Кейс "Twizzle & Swizzle"
SEO и контент-маркетинг Twizzle: системное развитие интернет-магазина
Кейс Twizzle: после переезда на WordPress SEO-система интернет-магазина продолжила расти: +16,2% визитов за 31 день, рост кликов и показов в Вебмастере, ИКС 80 и сильнее небрендовые кластеры.
SEO-система Twizzle продолжила расти после переезда на WordPress
Twizzle — интернет-магазин одежды и экипировки для фигурного катания. В марте 2026 года проект переехал с Битрикса на WordPress, параллельно сократилась товарная база, а SEO пришлось собирать не как набор разовых правок, а как рабочую систему: техническая основа, каталог, контент, аналитика, Дзен и регулярный контроль поисковых сигналов.
Главная мысль кейса простая: для нишевого магазина блог и SEO-контент — не украшение. Это способ расширять спрос за пределы бренда, объяснять сложный выбор, вести человека к каталогу и копить тематический вес сайта. На свежем срезе это уже видно не только в позициях, но и в поведении пользователей.
SEO здесь работает как операционная система магазина
В таких проектах нельзя рассчитывать только на карточки товаров: сегодня база шире, завтра часть ассортимента меняется, послезавтра появляются новые спортивные события и вопросы родителей. Поэтому Twizzle развивался как связка: коммерческие страницы закрывают спрос на покупку, блог объясняет выбор, Дзен расширяет медийный охват, а аналитика показывает, где уже можно дожимать выдачу.
После переезда задача была не “просто не потерять сайт”, а сделать его более управляемым. WordPress дал быстрый доступ к SEO-полям, контенту, перелинковке и будущим интеграциям с 1С, оплатой и доставкой. Это уже не витрина ради витрины, а платформа, которую можно масштабировать.
Переезд на WordPress, перенос SEO-данных, настройка Rank Math, контроль индексации, robots.txt, sitemap и зеркал.
Работа с запросами вокруг одежды, термоодежды, экипировки, аксессуаров и специализированных товаров.
Блог, статьи, новости фигурного катания, вечнозелёные материалы и связка “вопрос → ответ → каталог”.
Метрика показывает рост не только объёма, но и глубины
За последние 31 день сайт вырос к предыдущему сопоставимому периоду по ключевым поведенческим метрикам. Это особенно важно после мартовского переезда и изменения товарной базы: SEO-система не просто восстановилась в новой CMS, а продолжила набирать движение.
Рост на 16,2% за последние 31 день к предыдущим 31 дням.
Аудитория выросла на 10,1%, то есть прирост идёт не только за счёт повторных заходов.
Просмотры выросли на 24,6%, быстрее визитов: пользователь чаще идёт глубже по сайту.
Плюс 7,2% к глубине просмотра. Для магазина это хороший сигнал вовлечения.
Средняя длительность визита выросла на 30,2%: новые входы не выглядят пустым трафиком.
Показатель стал выше, его нужно контролировать, но рост глубины и времени показывает, что ядро трафика стало активнее.
Яндекс.Вебмастер подтверждает усиление видимости
В августе поиск дал более сильный срез, чем в июле: выросли клики, показы и средняя позиция. Это важный момент для портфолио: рост виден не только в Метрике, но и в данных Вебмастера, то есть в самой поисковой выдаче.
Июль → август 2026
Динамика по данным Яндекс.Вебмастера.
Органика стала главным качественным источником
За 62 дня с 04.07.2026 по 03.09.2026 поиск дал 1 318 визитов и 3 017 просмотров. При этом у поискового трафика глубина 2,29 и отказы 15,3% — это сильнее выглядит как живой коммерческий и контентный интерес, а не случайные заходы.
Видимость растёт, а главный резерв уже стоит рядом с TOP-10
В июльском best-of-month срезе по 828 запросам в TOP-100 было 372 запроса. В августовском срезе — уже 380. Да, TOP-10 остаётся сильным, но самая вкусная зона сейчас — TOP-11-50 и TOP-51-100: это не холодный старт, а готовый резерв для доработок страниц, перелинковки и усиления коммерческих блоков.
Распределение запросов по позициям
Июль и август 2026: лучшие позиции внутри месяца по мониторингу.
Небрендовые кластеры начинают вытягивать новую аудиторию
Бренд уже уверенно закреплён в верхней выдаче, но для роста магазина важнее другое: как сайт ведёт себя по запросам людей, которые ещё не знают Twizzle. Здесь появились хорошие сдвиги по одежде, магазинам фигурного катания и вопросам экипировки.
Сильные движения на свежем срезе
Сравнение первого августовского среза и текущей позиции на 03.09.2026.
почти TOP-10
рост
укрепление
TOP-5
TOP-10
“магазин твизл”, “твизл магазины”, “twizzle”, “твизл фигурное катание” держатся в верхней выдаче: позиции 2–3 по важным формулировкам.
Сайт начинает отвечать на спрос людей, которые ищут не конкретно Twizzle, а решение задачи: одежду, экипировку, магазин, стартовый набор.
Видно, куда масштабировать работу дальше
По текущей выгрузке особенно полезны группы, где уже есть запросы в TOP-50. Там не нужно заново доказывать поиску, что сайт релевантен теме. Нужно усилить страницы: точнее title и description, обновить тексты, добавить FAQ, товарные блоки и внутренние ссылки из блога в каталог.
102 запроса, 7 в TOP-10 и 68 в TOP-50. Это один из главных коммерческих резервов.
47 запросов, 2 в TOP-10 и 38 в TOP-50. Хорошая зона для посадочных и статей-навигаторов.
13 запросов, 2 в TOP-10 и 5 в TOP-50. Узкий товарный спрос, который можно добирать точными страницами.
15 запросов, 2 в TOP-10 и 11 в TOP-50. Категория уже близко к хорошей видимости.
18 запросов, 3 в TOP-10 и 3 в TOP-50. Молодой раздел уже даёт SEO-сигналы, и это надо развивать.
Следующая очередь для усиления: спрос понятный, товарная логика есть, остаётся нарастить посадочные и связки.
Блог начал работать как вход в магазин, а не как “раздел для галочки”
У молодого блога Twizzle уже появились хорошие сигналы: раздел /blog/ получил 68 просмотров и 30 пользователей за последние 31 день, а за 62 дня — 107 просмотров. То есть текущий период заметно сильнее предыдущего: примерно 68 против 39 просмотров.
Особенно важно, что контент не ограничивается новостями. Быстрые материалы на события фигурного катания дают всплески, а вечнозелёные статьи про экипировку начинают закрывать поисковый спрос, который напрямую связан с товарами.
просмотров
просмотров
позиция
позиция
Переезд на WordPress стал фундаментом для дальнейшего роста
В марте 2026 года сайт переехал с Битрикса на WordPress. Это совпало с изменением товарной базы, поэтому проект нельзя рассматривать как простую историю “переехали — и трафик сразу вырос”. Сильнее другая позиция: после сложного технического этапа сайт получил управляемую SEO-базу и смог снова набирать видимость.
Перенесены и приведены в порядок SEO-поля для записей, страниц, товаров, категорий, рубрик и коллекций.
Страницы, записи и товары сохранили SEO-данные в новой связке WordPress и Rank Math.
Категории каталога, рубрики и коллекции остались частью управляемой SEO-структуры.
Техническая картина стабильная, а хвост задач понятен
По текущему срезу Вебмастера нет критических проблем с главной страницей, DNS, robots.txt, HTTPS-зеркалом, sitemap и 5xx-alert. В истории обхода видны обычные для живого магазина 3xx/4xx события и редкие 5xx, но текущая диагностика не показывает активного критического алерта по 5xx.
Рабочая очередь тоже ясна: часть страниц требует доработки description. Это нормальный технический хвост после активного развития структуры, но его важно закрывать, потому что сниппет влияет на CTR и качество входа из поиска.
Twizzle получил не просто новый сайт, а платформу для SEO-роста
Сильный результат этого этапа — не одна красивая цифра, а связка сигналов: ИКС 80, рост визитов и просмотров, больше кликов и показов в Вебмастере, органика как главный качественный канал, укрепление брендовой выдачи и движение небрендовых запросов к TOP-10.
Дальше проект логично масштабировать не через хаотичную публикацию новых статей, а через умную работу с уже видимыми кластерами: обновления, перелинковку, FAQ, товарные блоки, category SEO и связку блога с каталогом. Это тот случай, когда контент начинает работать как актив магазина, а не как отдельная редакционная витрина.